En el marco de su próxima apertura en bolsa, el conjunto de compañías agrupadas bajo el alero de Multiexport S.A. cuenta desde ayer, lunes 25 de junio, con una nueva marca e imagen corporativa. El holding aglutinador desde ahora será conocido como Multiexport Foods. Esta adaptación implica también una mayor diversidad de productos e internacionalización de las operaciones.
En una actividad que convocó a la prensa local, la empresa presentó a través de su gerente general, Arturo Clément, y su gerente comercial, Ricardo Grünwald, los motivos y alcances de este cambio, que reunirá bajo esta única identidad a las firmas: Cultivos Acuícolas Internacionales, Mytilus Multiexport S.A. y Salmones Multiexport S.A. (no obstante, Aquafarms International se mantendrá como marca e imagen comercial independiente).
Además de unificar corporativamente, bajo el lema "Alimentando el futuro", Multiexport Foods pretende convertirse, según Clément, "en una de las tres empresas líderes de la acuicultura en el mundo".
Este trabajo de marketing, que les tomó seis meses y surge 20 años después del nacimiento de la compañía, busca también alinear cinco valores intrínsecos a dicha marca: innovadora, confiable, comprometida, apasionada y humanista.
Enlazado con la apertura
De acuerdo con el gerente general de la firma, el proceso de apertura a la bolsa -que espera recaudar entre US$ 80 a 100 millones- tiene por objetivo potenciar los cultivos de salmónidos, choritos (Mytilus chilensis), así como el ingreso a otras especies en el extranjero, etapa en que la tilapia (Oreochromis spp.) se asoma como una posibilidad.
Respecto de la producción de salmón, el ejecutivo comentó que mientras el año pasado alcanzaron las 40 mil t, esperan lograr las 100 mil t al 2010. En tanto, proyecta que sus 8 mil t de chorito de este año, se doblarán a 15 mil t el 2008, previendo que al 2010 dicha cifra se eleve hasta las 32 mil t.
En la generación de la nueva marca e imagen corporativas, fueron asesorados por la agencia FutureBrand, quienes han apoyado en similares tareas a empresas como Smartcom, Farmacias Ahumada y LAN.
