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Claudia Ramírez Friderichsen
Economía y Negocios, El Mercurio
 La aerolínea Avianca utiliza el logo en la cola de algunos de sus aviones.
Detrás de lo que parece un sencillo corazón rojo se esconden el humo del café y la imagen de pájaros exóticos. El símbolo que escogió Colombia para presentarse ante el mundo incluye además lo que los colombianos, a través de las encuestas, señalaron como su característica principal: la pasión.
"Colombia es pasión", la marca país de la tierra del café, tiene apenas cuatro años y ya se empieza a masificar en el mundo. Sus creadores han sido consultados por varios países, incluido Chile. (Leer más)
Danilo Bustamante
Economía y Negocios
ProChile cortó su trabajo con la empresa Ogilvy, debido a que será la futura Fundación que encabeza Juan Gabriel Valdés la que liderará el tema.
Poco duró el trabajo que la empresa Ogilvy preparó para la segunda etapa de la campaña Imagen País, con la cual se adjudicó la licitación que lanzó ProChile para tal efecto.
Aunque el plan de trabajo que manejaba el organismo estatal contemplaba que Ogilvy desarrollara estas actividades entre septiembre de 2008 y diciembre de 2010 -por etapas, renovable anualmente-, con un presupuesto total de US$ 28 millones, el 31 de diciembre se cumplió la primera parte, pero no se renovó el vínculo. (Leer más)
Eduardo Olivares C.
 La idea del Gobierno es aprovechar las buenas relaciones políticas y comerciales para darle un impulso inversor y económico a la relación con los mercados asiáticos.
En un año en que todo el mundo estará preocupado de cómo vadear la crisis, el Gobierno se dedicará a mirar el continente que sí estará creciendo, a través del Plan Asia que elaboran entre el Ministerio de Hacienda y la Cancillería. Suena a buena excusa para entrar de golpe allí, pero en rigor será la confluencia de las oportunidades, porque desde hace tiempo que las autoridades fijaron la atención en esa parte del globo.
Lo que le dará el broche definitivo en 2009 no sólo será la visita oficial de la Presidenta Michelle Bachelet en marzo de 2009 a India, sino también la delegación que encabezará la primera gira del ministro de Hacienda, Andrés Velasco, por tres de los países más importantes y dinámicos de Asia: la misma India, China y Singapur. Según personeros oficiales, Velasco efectuaría su recorrido también en marzo, en forma paralela a la Presidenta. (Leer más)
 Después de Toronto, Tokyo y Londres, ProChile París realiza la Primera Semana Gastronómica chilena en la capital de la cocina internacional, entre el 25 y 29 de noviembre 2008.
“Descubra los Sabores de Chile” dice la invitación extendida por la Embajada de Chile en Francia y la Oficina Comercial de ProChile en París a la inauguración de la Primera Semana Gastronómica Chilena en el renombrado restaurant del barrio Saint- Germain des Près, El Alcázar.
Una verdadera puesta en escena con los sabores de la nueva cocina chilena dio comienzo a la Primera Semana Gastronómica Chilena en París, con un cóctel que demuestra la diversidad y la riqueza de los productos alimentarios, acompañados de los mejores vinos de Chile, a cargo del emergente chef chileno Guiliano Capelli Guerra.
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 En Boston, Massachussets, se llevó a cabo la Feria de Productos Naturales y Orgánicos ExpoEast Biofach 2008, la más grande e importante de su tipo en la costa este de Estados Unidos que contó con la participación de empresas chilenas productoras de vino y aceite de palta, apoyadas por ProChile.
Este evento, que tuvo lugar en el Boston Convention and Exhibition Center, contó con la participaron de más de 2 mil expositores que presentaron una gran variedad de productos orgánicos y/o naturales entre alimentos, bebidas, suplementos vitamínicos, productos homeopáticos, para el hogar, y otros vinculados con la práctica de yoga, terapias naturales, textiles, de belleza y cosméticos. Se estima que la muestra fue visitada por representantes de más de 26 mil empresas.
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 El primer libro en mandarín sobre los vinos de Chile, escrito por la especialista en enología más reconocida y mediática de China, Wu Shuxian, acaba de publicarse para impulsar el vino chileno en el país asiático, sobre todo en el sector vinícola.
El libro "Vinos del paraíso, vinos de Chile", que cuenta con el apoyo de ProChile, la oficina de exportaciones de la cancillería chilena, tiene 262 páginas con información de todas las bodegas del país y fotografías a color.
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 Desde que hace poco más de una década se acuñara el término “marca-país”, todos los gobiernos han seguido con atención este índice, que valora elementos como las exportaciones, la competencia del gobierno, aspectos culturales, la simpatía de la gente, el atractivo turístico y la capacidad de atraer talento y capital. El ranking 2008 de Anholt-GfK Roper ubicó a Chile en el 38º lugar, en un universo de 50 naciones medidas. Dentro de Latinoamérica, nuestro país sólo superó a Ecuador, Perú y Cuba.
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 Un fuerte impulso a la promoción de la industria alimentaria chilena a nivel regional se dio con la realización simultánea de las Semanas Gastronómicas de Chile en las ciudades de Guayaquil, Quito (Ecuador), Lima (Perú) y Ciudad de Panamá.
Los eventos contaron con un sólido respaldo y extensa cobertura de la prensa local y de los cientos de invitados que asistieron, entre los que destacaron autoridades locales, periodistas especializados y personeros de los ámbitos empresarial, político, académico, cultural y social ecuatoriano, panameño y peruano.
Pescados y mariscos, carnes, frutas y verduras, cereales y condimentos típicos, aparte de una amplia variedad de vinos de gran calidad fueron algunos de los ingredientes que, gracias a la dedicación de algunos de los mejores chefs nacionales, pudieron ser apreciados por los distinguidos comensales invitados.
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 El ministro de Relaciones Exteriores, Alejandro Foxley, manifestó su preocupación por el nuevo rechazo por parte de Corea del Sur de una nueva partida de carne de cerdo que con altos niveles de dioxina.
Según informó radio ADN, la autoridad dijo que a Chile le ha costado años de trabajo hacerse de un buen nombre en materia de exportaciones y que este tipo de actitudes de algunos productores puede tener consecuencias irreversibles para Chile.
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 El diseñador de la marca país de Colombia y Taiwán, entre otros, criticó la poca diferenciación del logo actual. Chile está en pleno proceso para renovar su imagen país.
"No representa ninguna característica clave de Chile. Se ve muy genérica con el uso de estrellas (que son usadas por muchos países, incluyendo Estados Unidos) y al mirarla, no sé a lo que se refiere". Éste es el diagnóstico que hace David Lightle, experto mundial en marca país de la imagen actual de Chile, quien propone que la nueva imagen país de Chile contenga el concepto de naturaleza para destacar esta fortaleza de la nación.
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